近年来，特色小镇建设在助力脱贫攻坚、促进乡村振兴等方面起到积极作用，但必须承认，部分地区存在盲目上马特色小镇项目现象。项目启动时投资方“一哄而上”，项目落地后却门可罗雀无人问津。究其原因，除了建设准入门槛过低、项目规划方案不够成熟、基础设施配套不健全等因素影响外，还由于小镇风格千篇一律，缺乏文化底蕴，自然难以吸引客源。
推动特色小镇项目健康发展，必须打好属于自己的“文化牌”。许多地区乍一看特点不明显，但若是仔细研究当地风土人情，自能品味其中妙处。所以在特色小镇项目规划阶段，相关人员就应做好调研工作。深入乡间地头进行取材，积极与当地民众交流，搜集奇闻趣事，挖掘当地文化中蕴含的闪光点。“做好功课再开工”，这样的小镇建成后，自然有理由让游客乐意为独一无二的“特色文化”买单。此外，与某些地方大搞中西结合、甚至推出仿照西方建筑风格的“德国小镇”相比，拥有本地文化基因的特色小镇更容易提升当地民众参与建设热情，催生传播家乡文化自豪感，激活当地发展内生动力。
打好“文化牌”，有利于特色小镇提升自我造血能力。从拉动地方经济、促进乡村振兴角度出发，特色小镇不应成为“赔钱买卖”，需要不断探索更丰富的盈利模式。可运用文创IP思维，将文化要素融入到土特产、纪念品等商品中，利用电商平台、直播带货等形式开展宣传活动，让公众将特色小镇“买回家”，提高小镇文化附加价值。还可强化与文化行业联动，如邀请影视剧组前往特色小镇进行作品拍摄、由明星为小镇代言等，吸引更多文化爱好者前往小镇观光打卡，助推特色小镇拓展盈利链条，带动周边就业，为乡村振兴提供源源不断的动力。
让“文化牌”发挥更大价值，还要不断适应时代特点和观念变化。例如，安徽一所小镇对传统徽派元素进行加工，使之既突出徽派美学特点，又符合现代人口味。同在安徽的另一所小镇则主打戏曲文化，游客在此可享受“诗意漫生活，戏曲达沃斯”体验。这些案例表明，特色小镇的成功既要传承特色文化，也要进行创造性转化、创新性发展。无论市场环境发生何种变化，特色小镇依靠文化底蕴都将拥有竞争优势。（来源：安徽日报 ）
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